微信宣布，这类小程序收费

日前，#微信收费#的话题引发网友热议。

近期，多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知：根据《小程序交易保证金管理规定》，你的小程序‘XX剧场’需要缴纳保证金。

微信官方提醒，需在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

部分从业者透露，需缴纳保证金金额为1000元，也有从业者表示金额为100元。

据了解，在互联网行业，平台向开发者收取保证金是行业惯例。业内人士表示，此类收费类似于电商平台店铺的保证金，短剧即为产品，而用户的充值金额就相当于 GMV（商品交易总额），开发者所支付的保证金金额则根据 GMV 而有所不同。此次收费不仅可以为市场建立门槛，利于优胜劣汰，更关键的是，有利于微信平台对其规范管理。

根据腾讯小程序相关规定，保证金是指开发者缴纳的用于保证其为用户提供优质商品和服务的资金，根据本规定、相关平台规则或腾讯与开发者签订的相关协议，腾讯有权对保证金进行扣除并赔付给用户或相关权利人。

事实上，微信此举，正是响应国家有关部门关于微短剧的治理政策。在此之前，微信已经披露了12期违规短剧类小程序，处置方式包括公示违规剧目、下架剧目等。

更早前，包括火遍全网的《黑莲花上位手册》因为不良价值观被平台封禁。

微短剧变成年轻人的“下饭菜”，因高潮密集爽感不断而深受年轻人的喜爱，并且爆款频出，收割了大批付费用户。但热度收益创新高的同时，短剧也逐渐走向野蛮生长，甚至部分短剧打起擦边球，推出一些低俗且尺度较大的内容，同时还催生了出各类版权问题。

对此，政策层面从去年下旬至今一直在进行针对性治理。2023年3月以来，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台，共清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟。

自11月开始，广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。

围绕政策，各网络平台相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。但微短剧小程序尤其是第三方小程序，成为此次整治的要点和难点。

究其原因，第三方小程序的技术开发、剧集上架、内容审核都在平台之外，在平台仅进行商业推广投放，实现曝光引流。也就是说，用户在平台端点击链接后跳转到外部的第三方小程序，从而产生观看、付费行为。

针对这种情况，多家网络平台采取了进一步治理措施。

其中，抖音要求抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

快手将在月底正式切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。此举将有助于加强平台自有微短剧的审核和运营。

从抖音发布短剧类小程序内容审核要求，到快手将停止第三方微短剧小程序的商业投放，再到此次微信对短剧小程序收取保证金，足以见各大平台正在逐步规范网络微短剧市场。

编辑：cc

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